Face à l’évolution rapide des plateformes de médias sociaux et à la concurrence accrue entre elles, les entreprises et les marques se demandent où investir leur temps, leurs efforts et leurs ressources pour toucher efficacement leur public. En 2023, deux géants se distinguent : Instagram et TikTok. Dans cet article, nous examinerons les forces et les faiblesses de ces deux plateformes pour vous aider à choisir celle qui correspond le mieux à vos objectifs marketing.
Instagram : une plateforme bien établie avec une audience diversifiée
Instagram, lancé en 2010 et racheté par Facebook en 2012, est un réseau social de partage de photos et de vidéos qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. Il propose une variété de fonctionnalités telles que le fil d’actualité, Instagram Stories, IGTV et Reels.
Ce qui rend Instagram attrayant pour les entreprises et les marques, c’est son audience large et diversifiée. Selon une étude menée par Pew Research Center, près des trois quarts (71%) des personnes âgées de 18 à 24 ans utilisent Instagram, ainsi que près de la moitié (48%) des personnes âgées de 25 à 29 ans. De plus, cette plateforme est utilisée aussi bien par les hommes que par les femmes.
"Instagram est un réseau social incontournable pour les marques qui cherchent à atteindre une audience diversifiée et engagée."
TikTok : une plateforme innovante et en pleine croissance
TikTok, créé par la société chinoise ByteDance en 2016, est un réseau social permettant de créer et de partager des vidéos courtes en musique. En peu de temps, TikTok a conquis le cœur des jeunes internautes du monde entier et est devenu l’une des applications les plus téléchargées au monde avec plus de 2 milliards de téléchargements.
D’après une étude réalisée par App Annie, TikTok compte environ 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont une majorité d’utilisateurs âgés de 16 à 24 ans. Cette plateforme séduit surtout les jeunes grâce à son format innovant, sa créativité sans limite et la possibilité d’exprimer sa personnalité à travers des vidéos courtes.
"TikTok est le nouveau terrain de jeu des marques qui cherchent à conquérir le cœur des jeunes consommateurs."
Comparaison des opportunités publicitaires sur Instagram et TikTok
L’un des critères essentiels pour choisir entre Instagram et TikTok est la performance de leurs solutions publicitaires. Les deux plateformes offrent plusieurs formats publicitaires, tels que les publications sponsorisées, les stories ou encore les vidéos In-Feed.
En termes de coût, il semblerait que TikTok propose des tarifs plus abordables que ceux d’Instagram. Selon une étude de MediaKix, le coût par clic (CPC) moyen sur TikTok est de 0,10 $, tandis que celui d’Instagram varie entre 0,50 $ et 1 $.
Cependant, il faut prendre en compte le taux d’engagement des utilisateurs. Instagram bénéficie d’un taux d’engagement moyen de 1,6 %, tandis que celui de TikTok est estimé à 5,3 % par Influencer Marketing Hub. Les marques ont donc plus de chances d’obtenir des interactions sur leurs contenus promotionnels sur TikTok.
Quelle plateforme choisir en fonction de vos objectifs marketing ?
Le choix entre Instagram et TikTok dépend principalement de vos objectifs marketing et du type d’audience que vous souhaitez toucher. Voici quelques conseils pour vous aider à faire votre choix :
- Si vous cherchez à atteindre une audience jeune et très active sur les réseaux sociaux, TikTok est sans doute la meilleure option. Cette plateforme vous permettra également de profiter des tendances virales pour accroître rapidement votre notoriété.
- Si vous ciblez une audience plus large et diversifiée, Instagram est plus adapté. Vous pourrez y développer une stratégie de contenu variée en exploitant les différentes fonctionnalités offertes par la plateforme (fil d’actualité, Stories, IGTV…).
- En termes de publicité, si votre budget est limité ou si vous cherchez un meilleur retour sur investissement (ROI), TikTok peut être un choix judicieux. Toutefois, il est important de prendre en compte le taux d’engagement et la pertinence des contenus pour votre marque.
En définitive, Instagram et TikTok présentent chacun des avantages et des inconvénients pour les entreprises et les marques. Le choix entre ces deux plateformes dépendra principalement de vos objectifs marketing, de votre cible et de votre budget. Dans tous les cas, il est essentiel d’adapter votre stratégie de contenu et de publicité à la spécificité de chaque plateforme pour maximiser vos chances de succès.